КРЕАТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ Создайте премиальный рекламный постер DOMINO'S агентского уровня, вдохновлённый визуальным языком смелых соцкампаний QSR / FMCG: сильная графическая композиция, одна мгновенно читаемая визуальная метафора, контролируемая продуктовая фотография, насыщенный фирменный цвет как весь мир, чистое негативное пространство, тактильный реализм еды, короткая многоярусная типографика и единство карусельной системы. Не копируйте никакую конкретную референсную композицию. Извлеките общие принципы и постройте оригинальное исполнение DOMINO'S. Постер должен ощущаться как настоящая глобальная кампания пиццы, художественно оформленная для Instagram, снятая коммерческим фуд-фотографом, а не как типичный ИИ-постер еды. Визуал должен передавать идею до того, как зритель прочитает текст. ДНК КАМПАНИИ Бренд: DOMINO'S Главный продукт: фирменная пицца пепперони / сыр в аутентичном упаковочном языке Domino's Территория кампании: тяга + победа доставки Концепция: КОРОБКА — ЭТО ПОБЕДА Характер: голодный, игривый, уверенный, быстрый, слегка дерзкий Цветовая система - Доминирующий красный Domino's (#E31837) - Синий Domino's (#006491) используется только в логотипе, акценте коробки, малой графической пунктуации - Белый - Мягкий кремовый / моцарелла-блик - Сдержанная тёмно-красная тень Красный должен сразу владеть кадром. Он не должен выглядеть как реклама обычного кетчупа. КРЕАТИВНОЕ ИСПОЛНЕНИЕ Графическая визуальная метафора + премиальный герой-пицца + соцпостер QSR Используйте: - крупную короткую типографику - масштаб продукта - повторение фирменного красного - негативное пространство - одну шутку / одно объектное отношение - контролируемый пар и блеск сыра - сильное выравнивание Избегайте средового документализма. Это не уличный лайфстайл-кадр, если только конкретный кадр не требует рук/подноса. ФОН Полностью контролируемое рекламное поле. Насыщенный красный Domino's с тонкой тональной глубиной. Разрешено: - крайне тонкий узор из пятен / точек пепперони при очень низком контрасте - сдержанное радиальное затухание - мягкое объёмное затенение Запрещено: - случайный интерьер ресторана по умолчанию - грязная кухня - городская улица - коллажный хаос - посторонние бренды ГЛАВНЫЙ ПРОДУКТ Фотореалистичная пицца Domino's как важнейший физический объект. Сохраните узнаваемую геометрию коробки / логотипа Domino's. Не изобретайте новый логотип. Не переделывайте словесный знак. Покажите: - расплавленную моцареллу - масло пепперони - реалистичные вздутия корки - видимый пар, сдержанный - аутентичную гофрированную пицца-коробку, когда коробка в кадре - правдоподобный жирный блеск, не пластиковый CGI Продукт занимает примерно 50–65% ширины кадра, если идея не требует контраста масштаба. ТИПОГРАФИЧЕСКАЯ СИСТЕМА Заголовок: короткий, 3–6 слов, жирный современный гротеск / тяжёлый sans. Основная строка белая. Одно ключевое слово может быть кремово-жёлтым. Вторичная строка меньше, тише. Опциональный нижний блок: ORDER NOW как маленькая жёлтая пилюля. Опциональный футер: Hot. Fast. Yours. Типографика — это иерархия, а не украшение. Не затопляйте кадр текстом. Не используйте фальшивые юридические абзацы. КОМПОЗИЦИЯ Формат: квадрат 1:1, рекламный кадр карусели Instagram Структура: ВЕРХ — маленький блок логотипа Domino's, постоянная позиция сверху слева ВЕРХНЯЯ ТРЕТЬ — заголовок ЦЕНТР — продукт + единственная визуальная идея НИЗ — маленькая CTA-пилюля + крошечный футер, чисто Сохраняйте одинаковую логику отступов по всей кампании, чтобы девять кадров ощущались одной системой. ВИЗУАЛЬНАЯ ИЕРАРХИЯ Порядок взгляда: 1. пицца / коробка 2. метафора 3. заголовок 4. CTA Продукт остаётся читаемым в размере миниатюры. ОСВЕЩЕНИЕ Премиальная продуктовая фотография QSR. Большой мягкий ключевой свет сверху-спереди. Тонкий контровый свет для отделения сыра и корки от красного поля. Мягкая контактная тень под коробкой / пиццей. Контролируемые зеркальные блики на масле и моцарелле. Без кинематографической тил-оранж коррекции. Без сильного блума. Без анаморфных бликов. КАМЕРА / КАЧЕСТВО Симулируйте высококлассную коммерческую фуд-фотографию. Ощущение продукта примерно 80–90мм, f/5.6–f/8. Критический фокус на сыре и логотипе коробки. Высокая микродетализация. Естественная перспектива. Съедобная текстура. Выглядит снятым, затем художественно оформленным, а не сгенерированным и украшенным. БРЕНДИНГ Только упаковка и один маленький логотип Domino's. Без разбросанных значков. Без марок конкурентов. Без водяного знака. Без лишнего UI приложения, если идея кадра не про доставку. НЕГАТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ НЕТ тёмному кинематографическому переулку. НЕТ лайфстайл-толпе на вечеринке. НЕТ безбрендовой обычной пицце. НЕТ искажённому логотипу. НЕТ лишним пальцам / расплавленной анатомии. НЕТ логике брызг в стиле шоколада. НЕТ нескольким концепциям в одном кадре. НЕТ виду шаблона Canva. НЕТ крошечным нечитаемым абзацам. НЕТ фальшивой HDR-пластиковой еде. НЕТ смене красного мира между кадрами. ФИНАЛЬНЫЕ КРЕАТИВНЫЕ ТЕСТЫ 1. Тест миниатюры: пицца + идея читаемы в размере сетки IG. 2. Тест одного предложения: идею кадра можно сказать одной строкой. 3. Тест системы: этот кадр мог бы стоять рядом с восемью собратьями и всё равно выглядеть как Domino's.