Ключевые слова направления: белое пространство в стиле Сун, восточная редакционная эстетика, текстура кремово-белой бумаги, приглушённые цвета, тончайшие золотые линии, маленькая киноварная печать, современный брендовый постер, большое негативное пространство. Чего избегать: никакого яркого красного и золотого, никаких драконов/фениксов/благоприятных облаков, никаких сложных национальных орнаментов, не нагромождать традиционные письменные принадлежности, не перегружать композицию, никакого вида дешёвой туристической рекламы.