【주체】를 핵심으로 한다. 전례 없는 비주얼 콘셉트를 창조한다. 주체는 현실의 스케일과 물리 법칙을 돌파한다. 국제 광고상급 크리에이티브 사고를 채택한다. 시각적 은유, 스케일 대비, 공간 착시, 스토리텔링을 강조한다. 구도는 간결하되 강한 기억점을 가진다. 예술성, 상업적 전파력, 시각적 충격을 겸비한다. 한 번 보면 잊을 수 없다. 초고 창의, 초고 심미.