Incremental

Incremental이란 무엇인가요?

Incremental은 소매 미디어 구매자를 위해 설계된 전문 분석 플랫폼으로, 마케팅 노력을 비즈니스 결과에 직접 연결하는 정확한 측정과 실행 가능한 인사이트를 제공합니다. 소매 및 미디어 데이터를 통합하여 여러 채널 및 소매 네트워크 전반에 걸쳐 일관되고 개인정보를 보호하는 캠페인 성과 보기를 제공합니다. Incremental은 프로모션, 재고 및 경쟁 역학과 같은 외부 요인을 제어함으로써 브랜드가 소매 미디어 지출의 실제 증분 영향을 이해하고 최대 수익성을 위해 예산을 최적화하는 데 도움을 줍니다.

주요 기능

• 소매 인식 측정

  가격 책정, 프로모션, 재고 및 검색 순위와 같은 소매 특정 변수를 고려하기 위해 특별히 설계되어 측정이 실제 상거래 역학을 반영하도록 보장합니다.

• 일관된 크로스 플랫폼 보고

  다양한 소매 미디어 네트워크에 통일된 방법론을 적용하여 직접적인 비교와 통합 성과 추적이 가능합니다.

• 증분 효과 중심의 인사이트

  캠페인의 실제 증분 효과를 분리하여 전통적인 ROAS를 넘어서며, 더 나은 예산 할당을 위해 인과관계와 우연성을 구분합니다.

• 동적, 지속적 학습 모델

  비즈니스 환경과 미디어 전략이 발전함에 따라 반복적인 피드백 루프가 있는 머신 러닝을 사용하여 측정 모델을 실시간으로 조정합니다.

• 원활한 데이터 통합 및 자동화

  자동 정화, 정규화 및 매핑을 통해 수동 작업을 줄이면서 소매 및 마케팅 데이터 소스에 빠르게 연결합니다.

• 개인정보 보호 측정

  사용자 수준 데이터 없이 작동하며, 집계된 KPI와 인과 데이터 과학을 활용하여 개인정보 보호를 우선시하는 환경에서 정확한 증분 측정을 제공합니다.

사용 사례

• 소매 미디어 최적화 : 소매 미디어 구매자는 Incremental을 사용하여 실제로 증분 판매를 이끄는 캠페인을 식별하고 소매 네트워크 전반에 걸쳐 지출을 최적화합니다.
• 예산 계획 및 예측 : 브랜드는 판매 목표와 수익성 목표에 맞는 최적의 소매 미디어 예산을 찾기 위해 투자 시나리오를 시뮬레이션합니다.
• 크로스 채널 성과 측정 : 마케터는 비디지털 노력을 포함하여 온라인 및 오프라인 소매 채널 전반에 걸친 캠페인 효과성에 대한 통합된 보기를 얻습니다.
• 상업 주도 의사결정 : 재고 및 가격 책정을 포함한 종합적인 소매 데이터를 활용하여 마케팅 전략 및 소매업체와의 공동 비즈니스 계획에 정보를 제공합니다.
• 자동화된 보고 및 목표 추적 : 팀은 판매 및 이익 목표에 대한 사전 업데이트를 받아 적시 조정 및 지속적인 성과 개선이 가능합니다.

자주 묻는 질문