PROJET : Campagne McDonald's Signature Double Cheese Stack MARQUE : McDonald's FORMAT : Vertical 4:5 (Principal : 2400×3000px, Master : 8K) STYLE : Photographie culinaire cinématographique hyperréaliste × collage numérique à haute énergie SORTIE : Visuel hero mondial (Instagram + OOH + Écosystème App) POSITIONNEMENT CRÉATIF CENTRAL : « ENVIE, CONÇUE JUSQU'À LA LIMITE DU CONTRÔLE. » Ce n'est pas de la nourriture. C'est de la manipulation sensorielle. Le burger ne reste pas dans le cadre. Il ATTIRE le spectateur à l'intérieur. PHASE 1 : SYSTÈME DE DOMINANCE VISUELLE OBJET HERO : - Burger Double Cheese Stack - Échelle : 75% du cadre (augmenter la dominance) - Position : décalé à droite, légèrement en avant (priorité de profondeur z) PERSPECTIVE : - Angle macro bas et rapproché (élévation héroïque) - Légère distorsion d'objectif (subtile 3–5%) pour l'exagération PROFONDEUR : - Premier plan : miette/particule d'huile floue (étagement cinématographique) - Milieu : burger (ultra net) - Arrière-plan : dégradé doux + motion graphics MISE AU POINT : - Bords du fromage fondu + texture du steak = zones les plus nettes PHASE 2 : INGÉNIERIE CULINAIRE HYPERRÉALISTE PAIN : - Intensité de brillance : 85% - Graines de sésame : taille variée, placement imparfait - Micro reflet d'huile (hautes lumières HDR) FROMAGE : - Simulation de fonte multicouche : - Couche supérieure : écoulement lent (étirement par gravité) - Couche médiane : pli épais - Inférieure : fonte accumulée lourde - Ajouter des « fils de tension de fromage » entre les steaks STEAK : - Marques de grill profondes (bords carbonisés) - Perles d'humidité (micro reflets spéculaires) - Subtile distorsion de vapeur de chaleur au-dessus de la surface LAITUE : - Translucidité des bords croquants - Légère ondulation + gouttelettes d'humidité SAUCE : - Débordement contrôlé - Traînées de viscosité brillantes EXTRA : - Micro particules de graisse flottantes (très subtil) - Couche de distorsion de chaleur (réalisme cinématographique) PHASE 3 : SYSTÈME DE COULEUR & ÉNERGIE PRIMAIRE : - Rouge McDonald's (#DA291C) SECONDAIRE : - Jaune doré (#FFC72C) ACCENT : - Brun d'ombre profond (pour ancrer le contraste) SYSTÈME DE BLOBS : - Taille : 60–70% derrière le burger - Forme : hybride agressif de pinceau + traînée liquide - Mouvement : balayage directionnel (bas-gauche → haut-droite) - Couches de texture : 1. Coup de pinceau 2. Superposition de brillance huileuse 3. Grain fin (12–15%) LUEUR : - Halo chaud subtil derrière le burger (focus appétit) PHASE 4 : INTELLIGENCE GRAPHIQUE CHAOTIQUE ÉLÉMENTS (6–8 au total, densité contrôlée) : 1. Extensions d'écoulement de fromage (exagération stylisée) 2. Arcs d'éclaboussure de sauce (mouvement directionnel) 3. Miettes flottantes (premier plan + milieu) 4. Reflets d'éclat d'huile (micro) 5. Anneaux circulaires de chaleur (très faibles, abstraits) 6. Lignes de vitesse (minimales, rouge/jaune) 7. Micro particules d'assaisonnement 8. Traînées de vapeur douces RÈGLES : - Ne jamais bloquer les détails hero - Maintenir un flux radial vers le burger - Variation d'échelle : 20% petit / 60% moyen / 20% grand ESTHÉTIQUE : « Chaos comestible avec intention » PHASE 5 : SYSTÈME TYPOGRAPHIQUE (OPTIMISÉ POUR LA CONVERSION) LOGO : - En haut à gauche - Légère lueur + gaufrage subtil - Espace de respiration maintenu TITRE : « BITE INTO PERFECTION. » - Sans-serif arrondie ultra-grasse - Légère inclinaison : 2–4° - Texture : micro grain + variation de densité d'encre - Division de couleur : - « BITE INTO » → brun foncé/noir - « PERFECTION » → rouge à fort impact SOUS-LIGNE : « DOUBLE THE CHEESE. DOUBLE THE CRAVING. » - Surlignage en bande jaune - Crénage serré PRIX : ₹179 - Style badge (contraste élevé) - Base noire + texte jaune - Légère ombre portée CTA : « ORDER NOW → » - Bouton jaune à fort contraste - Micro lueur (très subtile) - Positionné en bas à gauche ou près de la sortie du flux visuel HIÉRARCHIE : Burger → Titre → Prix → CTA → Logo PHASE 6 : INTELLIGENCE D'ARRIÈRE-PLAN BASE : - Crème chaude/blanc cassé PILE DE TEXTURE : 1. Grain de papier (doux) 2. Floraison de graisse (radial très subtil) 3. Vignette légère PROFONDEUR : - Chaleur en dégradé derrière le burger - Léger bruit pour un réalisme tactile RÈGLE : L'arrière-plan doit amplifier la faim, jamais rivaliser PHASE 7 : MOTEUR DE COMPOSITION GRILLE : - Équilibre asymétrique ESPACEMENT : - Marge de respiration de 12–15% FLUX : - Chemin de mouvement circulaire : Graphiques → Burger → Titre → CTA POIDS : - Burger : 75% - Tout le reste : 25% DIRECTION : - L'œil entre par le titre - Se verrouille sur le burger - Sort par le CTA PHASE 8 : LOGIQUE D'ÉLÉVATION DE MARQUE FAST FOOD → BASCULE PREMIUM : - Éclairage cinématographique - Narration axée sur la texture - Saturation élevée, mais contrôlée - Chaos propre, pas désordonné DÉCLENCHEUR ÉMOTIONNEL : - Pic de faim immédiat - Boucle d'addiction visuelle (le spectateur continue de fixer) PHASE 9 : PIED DE PAGE SOCIAL BANDE INFÉRIEURE : - Bande rouge minimaliste CONTENU : Disponible sur l'app - Icônes minimales, espacement propre SPÉCIFICATIONS TECHNIQUES : - Résolution : 2400×3000 (prêt pour master 8K) - Couleur : sRGB - Netteté : ultra élevée (priorité au détail de la nourriture) - Éclairage : - Key : directionnel doux (en haut à gauche) - Fill : faible intensité - Rim : reflet chaud sur les bords du fromage - Simulation d'objectif : macro 85mm faible profondeur f/2.8